Совсем недавно мы узнали о новом слове в мире моды, современном искусстве и просто замечательном арт-проекте www.artflash.me, и решили скорее познакомиться с автором идеи - Эмилией Манвельян и разузнать все секреты создания нового бренда.
Как возникла идея печатать произведения искусства на одежде?
Идея печатать произведения искусства на одежде возникла сразу после окончания университета (МГУ, факультет Высшая Школа Бизнеса). Помню, мне захотелось напечатать картину на свитшszот лично для себя (прим. , свитшот- толстовка без молнии и капюшона), и я начала искать компанию/производство, которая могла бы выполнить мой заказ. Как только я получила свой заказ и начала его носить - у меня часто стали спрашивать знакомые (и даже незнакомые), где я такой купила. За ужином с бывшей однокурсницей мы приняли решение: сделать первую коллекцию свитшотов и начать продажи. Провели первую фотосессию на улице в -10, создали Инстаграм-аккаунт, придумали название и слоган …. В первую неделю получилось продать всю партию из 15-20 шт. Мы поняли - надо действовать! Спрос есть!
Первая коллекция и фотосессия на улице в -10
Первый год я совмещала работу в музее современного искусства с работой по своему маленькому проекту ART FLASH. Но через какое-то время поняла - надо делать выбор, поскольку времени на все стало катастрофически не хватать. Безумного рада, что сделала выбор в пользу любимого, такого своего проекта.
На каких элементах гардероба вы печатаете произведения искусства?
Мы начинали со свитшотов. Для второй, летней, коллекции мы добавили футболки, запустив базовую коллекцию ART&FASHION с работами Fashion - иллюстратора Эльвиры Шараповой. Сейчас в нашем ассортименте еще и платья, юбки, платки, удлиненные свитшоты - платья. До лета планируем запустить еще и оверсайз футболки и бомберы. Также мы делаем индивидуальные заказы - например, разные модели платьев с принтом, пончо и даже пальто. Наверное, расширение ассортимента моделей - самое сложное на данный момент. Разработать идеальные лекала, которые будут подходить почти всем - задача не из легких.
Вы сами выбираете картины или работаете только по заказам?
По-разному. Иногда мы сами отбираем картины из базы работ, доступных для публичного использования. Иногда мы находим современных художников и делаем коллаборации с ними. К примеру, у нас есть очень успешная коллекция PLAY OF SHAPES, которую мы создали с художником Тамарой Дихтяр. Есть коллекция с акварелями Анастасии Мамошиной с достопримечательностями Москвы и Питера. В планах - запускать по несколько новых коллабораций в год, вместе с современными художниками со всего мира.
Коллекция PLAY OF SHAPES, работы художника Тамары Дихтяр.
Помимо заказа вещей с нашего сайта мы предлагаем художникам, иллюстраторам, фотографам заказать у нас вещи (в любом количестве) для самостоятельной дистрибьюции под СОБСТВЕННЫМ БРЕНДОМ. Многие клиенты - художники выбирают именно такой вариант, делая его дополнительным источником дохода и дополнительным каналом распространения информации о своем искусстве.
Вы работаете с чужими брендами одежды или разрабатываете модели самостоятельно?
Мы разрабатываем модели самостоятельно, у нас в команде есть: дизайнер одежды, конструктор одежды (человек, который разрабатывает лекала), графический дизайнер, который переносит принты на электронные лекала
То есть Вас можно считать полноценным отдельным брендом?
Да. С идеи создания бренда 4 года назад, до разработки моделей, дизайна одежды - мы все делали сами, своими силами. За это время мы много работали над повышением качества товара - цветопередачей работ, качеством пошива, подбором наилучших материалов. Теперь мы больше работаем над повышением узнаваемости бренда в России. Этой зимой мы получили Товарный Знак, зарегистрированный на ART FLASH. Это стало очень большим шагом вперед.
Хотели бы в будущем выставляться на неделях моды?
Да, конечно! Но мне хотелось бы сначала расширить ассортимент моделей, количество принтов, сделать еще несколько успешных коллабораций. Дойти до того уровня, чтобы человек мог создать лук полностью из предметов ART FLASH. Путь предстоит долгий. Если уж принимать участие в неделе моды - то только с законченным и доведенным до идеала продуктом!
Вы позиционируете себя как творческую личность/дизайнер или больше исполнитель?
Любимый вопрос (Смеется) Каждый день я выполняю самые разные задачи. Когда начинали - я работала и курьером, и графическим дизайнером, пришлось научиться кроить вещи. Зато теперь столько новых навыков!
Сейчас я общаюсь с клиентами, нахожусь на производстве (иногда до самого утра), веду наш аккаунт в Инстаграм, организовываю фотосесии, занимаюсь финансами и документами. Но самое любимое - это сделать себе чашечку кофе и покреативить по новой коллекции - концепция, принты, дизайн. В процессе работы узнаю столько нового и интересного! Я бы сказала, что исполнительной работы в течение дня - 80%, креативной - 20%.
Сколько человек работает над проектом?
Если посчитать всех, кто работает с нами на фрилансе (но почти ежедневно), то получится около 25 человек. Если брать основную часть команды (я - основатель проекта, ассистент, менеджеры по продажам и работники цеха) - 9 человек.
Какая цель у вашего проекта?
Наша миссия - сделать искусство (как классическое, так и современное) доступнее, интереснее, ближе. Вывести его за рамки белых музейных стен, на городские улицы. Рассказывать как можно больше о художниках через любые возможные каналы.
Насколько, на Ваш взгляд, русский человек готов к таким проектам? Или же больше такое понимают заграницей?
Мне кажется, что тренд объединения моды и искусства уже пришел в Россию. Возможно, пока что он не проявляется настолько сильно, как в Нью-Йорке или Лондоне (мировых столицах моды и искусства), но мы однозначно на верном пути! Я вижу все больше и больше интереса со стороны аудитории. Причем заказывают из всех уголков России!
У вас больше заказывают одежду с художниками какого периода?
Я бы сказала, что где-то 50% продаж приходится на коллекцию «Шедевры Искусства», с знаменитыми работами гениев живописи. Бесспорный бестселлер - свитшот с Кипарисами Ван Гога. Его очень любят. Стоит отметить, что мы используем только те картины, которые находятся в публичном домене. Именно поэтому не печатаем такие шедевры, как Мона Лиза или “Поцелуй” Климта. Остальные 50% - одежда с работами современных художников. Каждый находит что-то для себя. В описании товара на сайте мы рассказываем о художнике о его работе, которую мы перенесли на принт.
Какие у вас планы на ближайшее будущее?
Планов очень много! Главное - все их осуществить! (Улыбается) Из основного, как я уже упомянула, за этот год расширить ассортимент в 2 направлениях: 1) модели одежды 2) новые принты, новые капсульные коллекции. Параллельно с этим активно заниматься повышением узнаваемости нашего бренда - за счет охвата новых точек продаж, партнерских программ, рекламы. Помимо этого - развитие образовательного направления для художников. У нас уже есть курсы для творческих людей, такие как “Твой АРТ = твой бизнес”, “Как запустить свою первую коллекцию одежды” и проч. Курсы провожу лично я, где делюсь своим опытом и делаю упор именно на творчество каждого клиента, особенности его работ. Хотелось бы вывести образовательное направление на один уровень с интернет-магазином одежды.
Сейчас это интервью (скорее всего) читают люди, которые впервые слышат о вашем бренде или вообще таком явлении. Как бы Вы объяснили в двух словах, почему именно у вас нужно заказать ту или иную вещь?
Прежде всего - из любви к искусству! Мы очень внимательно относимся к качеству продукции, и считаем, что все наши товары имеют Value for Money - то есть цена соответствущая качеству. Заказывая у нас, вы можете быть уверены, что вещь будет носится долго. Все наши товары - для людей, увлекающихся искусством и модой. Для людей, которые создают свой уникальный стиль, хотят выделиться и в какой-то степени сделать Fashion statement. Уверена, что поклонники классического и современного искусства останутся неравнодушны к нашим коллекциям! В благодарность читателям 1ARTCHANNEL мы дарим промокод на 15% скидку на нашем сайте на любые товары по промокоду 1ARTCHANNEL! Спасибо, что познакомились с нашим брендом и узнали немного о нашей истории и концепции. Спасибо!